Año 2002. Lionel Messi firma su primer contrato con un patrocinador: Nike. A cambio de convertirse en imagen de la marca, el chico de 14 años recibiría todos los implementos deportivos de la marca para entrenamientos y partidos. Año 2006. Nike le ofrece a Messi una renovación de contrato por 180.000 euros.
Adidas entra en la pugna y ofrece el triple, por 7 años, mas bonificaciones. Y así, la marca alemana se aseguraba al chico que en ese entonces tenía 18 años y que hoy es su mina de oro.
Lionel tiene hoy un contrato vitalicio con la marca alemana y recibe alrededor de 12 millones de euros al año.